Идея кампании состоит в том, чтобы заставить потенциальных потребителей MINI (а это молодые и успешные жители городов) увидеть автомобиль «во всей красе» и при этом дать им осознать, насколько передовые технологии использует производитель. Чтобы реализовать эту идею, агентства Buzzin Monkey и agentour GmbH разместили в трех немецких автомобильных журналах (Auto, Motor und Sport, Werben & Verkaufen и Autobild) необычную черно-белую печатную рекламу.

Зашедшему на сайт потребителю предлагалось включить на своем компьютере веб-камеру и поднести к ней черно-белую страницу рекламы из журнала. Если все было сделано правильно, а сам компьютер поддерживал возможность показа 3D-анимации, то прямо на «странице» из журнала «вырастало» объемное голографическое изображение автомобиля MINI Cabrio.